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社会化营销威力下降铜门企业如何自处
发布时间:2015-07-21        浏览次数:        返回列表
 在今天,论坛已经渐渐无人问津,微博的衰落已是事实,而微信的疲态已经开始显现,但是新的平台级的社会化媒体平台还没有开始出现,目前的社会化营销时代看起来正在遭遇断层。社会化营销是否正在失效?这有几个明显的特征,那么铜门企业该如何做好营销呢?

 

社会化营销威力下降 铜门企业该如何自处

1、没有人再大红大紫

在论坛时代的高峰时,制造了一大批的网络红人,他们有的已经消失匿迹,比如犀利哥,有的仍然活跃在这个时代,比如子美,芙蓉姐姐、凤姐等;而在微博时代造就了天才小熊猫、留几手等红人;而在微信时代,截止到现在,并没有诞生真正红遍全网的网络红人或意见领袖,而更多的是以机构运作的商业账号,比如罗辑思维。甚至在2014年以来,包括论坛、微博和微信等所有社会化媒体上都没有现象级的网络红人再出现。当然,也有在小范围内走红的,比如前段时间在微博小红一把的雷克。而在微信上,除了很多没有性格的自媒体文摘号或垂直圈子里的知名自媒体人外,并没有真正的红遍全网的红人出现。

2、没有品牌赖以成名

作为社会化营销的案例,小米在微博时代曾被频频提及。小米也通过自己微博矩阵,成功的让每一名员工参与到品牌传播的过程中,而在小米品牌的塑造过程,小米社区和微博曾是两个非常重要的阵地,小米也被塑造成为一个手机发烧友的时尚手机品牌,被广大的热血粉丝所追捧。还有杜蕾斯,这样一个原本国人难以启齿的安全套品牌,通过在微博上有趣的互动运营,吸引了众多的忠实拥趸,并将杜蕾斯打造成为一个时尚的品牌,以至于至今还有企业把送杜蕾斯给自己的用户或客户作为一种创意或惊喜。而在微信时代,尽管不少企业通过微信公众号的运营和推广,吸引了众多的品牌粉丝,但目力所及,还没有看到有一个品牌能够像小米或杜蕾斯那样在微博风行的时代受益如此之多。

3、没有产品因此畅销

也许提到帮助产品进行销售这一点,很多人会否认。因为,在2014年,微商借助微信迅猛发展,很多做微商的朋友动辄晒出几十万甚至上百万的销售收入。然而,很多看似畅销的面膜微商真相被一一拆破,聊天记录和转账记录造假,传销的本质暴露,大量的面膜产品被压在下级代理手里,并没有真正到达消费者手中。不可否认的是,在微信这个社会化营销平台上,成功的面膜微商案例大多只是包裹着传销性质的销售神话。而一些做其他如农产品、土特产、手工艺品等产品的微商,面临的困境却是在消费完有效的微信好友资源之后,无法进一步扩大自己到社交范围从而打开更大的市场。你或许还可以说,脸萌、足记不就是在微信上走红的吗?可是他们走红的生命周期如此短暂,以至于在很多人刚下载下来准备体验的时候,产品流行的风潮已然过去。

显而易见的是,当越来越多的企业投入到社会化营销的大潮中,包括铜门企业,社会化营销的各项手段就已经开始慢慢失效。一个个的热点被制造出来,又迅速消失。当热点越来越多,目不暇接,然后人们就开始对于营销热点越来越麻铜,也越来难以被打动直至兴奋尖叫。而如果你一直在关注社会化营销的发展的话,你会发现,已经很久没有听到或看到一个真正成功的营销案例了。

这并不是危言耸听。当营销成为生活的常态,当我们的世界随时随地被营销事件所包围,到处都是包装过的故事或报道,你越来越看不清楚这个世界本真的模样,就意味着人们越来越难以被营销故事所打动。所以铜门企业要尝试其他的营销方式,使用社会化营销的时候要慎重而为,因为社会化营销的威力已经日渐消失。